首屆“中國城市國際傳播論壇”側記:借助城市塑造中國形象大有可為

2021-12-18 13:59
參考消息網

參考消息網12月18日報道 (文/陳向陽)

連日來,從“羊城”廣州到“魔都”上海,從“蓉城”成都到“江城”武漢,“城市國際傳播”成了當地媒體的熱門話題。引發這場熱議的是近日在北京舉辦的首屆“中國城市國際傳播論壇”。借由這場論壇,關于中國城市國際傳播的討論與實踐愈發熱烈,且漸入佳境。

講好中國故事重要載體

當前,講好中國故事,傳播好中國聲音,展示真實、立體、全面的中國,成為加強中國國際傳播能力建設的重要任務。而城市作為國際傳播工作的重要載體,在塑造可信、可愛、可敬的中國形象方面大有可為,也任重道遠。

在此背景下,由參考消息報社、新華社新聞信息中心聯合主辦的首屆“中國城市國際傳播論壇”于12月10日在北京舉行。論壇主題為“推動國際傳播,提升城市形象”,旨在服務中國城市國際傳播工作長遠大局,依托優質媒體資源、智庫資源和品牌資源,構建城市國際傳播業務的交流平臺,為塑造城市形象、提升城市影響力提供業務支持和智力支持。

作為本屆論壇的主辦方之一,《參考消息》自1931年誕生之日起,尤其是1957年改報擴大發行以來,既是“中國人看世界”的重要窗口,也是幫助中國人了解“世界如何看中國”的權威平臺。這種雙向窗口平臺的地位,使參考消息報社在國際傳播領域有著獨特優勢和長期積累。

新華通訊社副社長嚴文斌,中國前駐英國大使劉曉明,全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網絡社會組織聯合會會長任賢良,中聯部原副部長于洪君出席論壇并致辭。

嚴文斌在致辭時表示,國際傳播一直是新華社的重要職能,新華社一直高度重視城市的國際傳播工作。首屆“中國城市國際傳播論壇”就是新華社在這方面工作的又一積極實踐。

在劉曉明看來,城市在講中國故事方面可以大有作為。他希望中國城市做中國故事的書寫者、中國故事的講述者、傳播渠道的運用者、中國傳播平臺的打造者、外國人講中國故事的引導者,更好地講好中國故事,更有力地推動國際傳播。

任賢良認為,應優化傳播理念,闡釋具有文化親和力、生活吸引力、社會感召力的中國城市;全面把握正能量的內涵,展現真實、立體、全面的中國城市;創新方式方法,運用現代媒介、先進技術和新型平臺推介中國城市。

在于洪君看來,城市視角是從事城市國際傳播的出發點,國際視野是從事城市國際傳播的必備技能,而傳播效果則是從事城市國際傳播的最終目的。各城市在開展國際傳播時應該注重切入輕量化、內容原創化、視角個性化。

而在本屆論壇的三場分論壇中,與會人士圍繞“城市品牌塑造與國際傳播”“城市海外社交媒體形象塑造”“城市文化跨界國際傳播”等三個議題交流經驗,并就今后城市的國際傳播工作建言獻策。

科學評估城市國際影響

在“中國城市國際傳播論壇”上,參考消息報社發布了《中國城市海外影響力分析報告(2021)》。該報告依托參考消息報社豐富的海外輿情資源,以中國省會城市、副省級城市、特色地方城市等百座城市為研究對象,對城市海外影響力開展評估分析研究,為城市提供相關工作參考。

在本報告數據定量研究部分,參考消息報社與南京大學新聞傳播學院、江蘇紫金傳媒智庫進行合作,從城市海外交往連接度、海外媒體呈現度、海外網絡關注度、海外旅游美譽度、海外智庫熱評度等角度,分析中國城市海外影響力細分領域情況,以建立具備決策參考價值、可持續跟蹤研究的指數指標體系。

案例定性研究部分,以2021年中國城市國際傳播工作為對象,主要針對城市特色國際傳播案例進行研討,包括“海南自貿港獲外媒主動關注”等城市輿情案例、“東莞:以繪畫提升在歐認知度”等城市特色案例。這些案例切實體現出,要全面提升國際傳播效能,就必須加強對國際傳播的理論研究,掌握國際傳播的規律,構建對外話語體系,提高傳播藝術,推進中國城市故事和城市聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達。

補足城市國際傳播短板

與此同時,與會人士均認為,中國城市在國際傳播方面還存在不少短板,講好中國城市故事、傳播好中國城市聲音任重道遠,需要繼續上下求索。

清華大學國家形象傳播研究中心智庫專家、清華大學城市品牌研究室執行主任眭謙認為,中國城市在進行國際傳播時應注重打造特色名片,這就需要對城市進行清晰定位。眭謙表示:“如果城市沒有一個很清晰的定位,受眾很難形成對地方的持久感知,也很難留下深刻印象。找準定位、突出重點,才能構建受眾與地方強烈的情感聯系,成功打造城市品牌的競爭優勢?!?/p>

北京對外交流與外事管理研究基地執行主任歐亞認為,“新媒體的出現對城市形象和城市文化的國際傳播提供了非常重要的契機,也給城市管理者帶來了新的課題”。歐亞還表示,通過創新城市治理,讓生活在城市里的民眾過上更幸福、更有尊嚴的生活,進而把中國的治理模式融入全球體系改革中,這也是城市文化國際傳播的一個目標。(參與采寫:本報記者劉華、陳澤安、劉林、盧娟、涂頎)

12月10日,首屆“中國城市國際傳播論壇”在北京舉行。