報告解讀:中國城市如何吸引海外媒體目光

2021-12-18 13:45
參考消息網
關鍵詞:喀什輿情案例

參考消息網12月18日報道(文/操鳳琴 涂頎)

在日前舉辦的“中國城市國際傳播論壇”期間,參考消息報社正式發布《中國城市海外影響力分析報告(2021)》,力求為城市國際傳播提供參考。在報告的案例分析部分,通過自有海外輿情大數據庫及信息監測系統,選取了8個2021年外媒較為關注的中國城市輿情案例和5個較為典型的中國城市國際傳播特色案例。在此,我們簡要介紹其中部分案例的特點。

善用城市符號實現突破

喀什和連云港的案例獨具特色??κ策\用城市符號應對部分外媒惡意攻擊的探索初見成效。通過邀請國際媒體赴喀什參觀,從8月份以來,陸續有一些關于喀什歌手、喀什菜市場、喀什歷史文化和風土人情的客觀報道稿件見諸外媒,引發海外受眾對喀什“獨特”與“別致”的積極關注。

連云港素有“大圣故里”之稱。在城市品牌塑造中,連云港一直在主動設置議題,以“孫悟空故鄉”為切口,以新亞歐大陸橋為支點,依托官方海外賬號,講述新時代西游故事,展示連云港的自然人文風光和城市發展變遷,引發海外受眾共情。

兩座城市為中國城市利用自身符號性元素進行國際傳播做了有價值的實踐和探索。

依靠重大項目增加曝光

今年,上海、深圳等數字人民幣試點城市和地區持續引發外媒關注;攀枝花則因在“三孩”政策方面率先公布育兒補貼措施增加了海外曝光度。上述城市案例輿情規模不大,議題單一,但其引發外媒關注的邏輯和路徑,或可成為城市國際傳播的選擇路徑之一。

海南自由貿易港建設帶動國際貿易和服務行業的開放與發展,外媒對其報道貫穿于2021年全年,也提升了相關城市??诤腿齺喌年P注度。成都天府國際機場的啟用則明顯形成了較大規模的關注熱點,無論是境外傳統媒體還是海外社交媒體,都頗多關注。外媒在報道新機場本身的同時,也聚焦成都旅游業和交通地位,并多角度分析了新機場為成都帶來的提升作用。

以上案例說明,重大政策與重大項目往往是外媒重點關注對象,相關輿情通常較為客觀,對所在地城市的國際知名度可發揮積極正向提升作用。

全球話題引發國際共鳴

事實證明,環保、生物多樣性保護等國際“最大公約數”話題,較易引發國際社會的關注和共鳴。

云南大象北遷相關議題,外媒的介入從6月開始一直持續到10月。由于該話題始終具有較高熱度,對提高云南各城市的知名度起到重要作用。在較長時間跨度的報道過程中,外媒基調總體正面中性。

在世界地球日和國際生物多樣性日期間,東莞主動“走出去”,在德法意三國電視臺、網站及社交媒體推出《這就是東莞》系列城市外宣片,并舉辦《畫出心目中的2050東莞》歐洲青少年繪畫競賽。以“為了美好的生活”作為宣傳主基調,對外講述東莞如何從過去污染較重城市,轉變為經濟和可持續發展共存的城市。時間節點和切入點的選擇,是其傳播效果的關鍵因素。

借國際會展提升影響力

國際活動和會議素來是城市增加海外認知度和關注度的良好機會。珠海、貴陽、無錫等地均有成功案例。

珠海借力珠海航展,制作了“外眼看航展”Vlog短視頻,并策劃了城市形象短片,在全球歷史最悠久的航空盛會舉辦地法國巴黎、德國科學城不倫瑞克市中心輪番亮相,樹立“珠海智造、創新高地”新形象。無錫則借助舉辦世界物聯網博覽會和太湖人才峰會之機,獲得《經濟學人》《華爾街日報》等主流媒體關注。這些案例表明,已經有越來越多的中國城市依托會展、賽事等國際活動舉辦機會,將外媒“請進來”或者主動“走出去”,講述城市故事。

經濟活動吸引外媒關注

經濟活動是外媒關注中國城市的重要動因。今年報告選取了蘇州和寧波作為案例。蘇州的特點是,它既是外資集中城市,又是新型工業城市,同時又有傳統文化與現代化相結合的城市風貌。在外媒對蘇州的報道中,有關蘇州城市品牌的例子屢見不鮮,這使蘇州城市的國際形象受益良多。在寧波案例中,則體現了“偶然”與“必然”的關系——今年8月,因疫情原因,寧波港封港。由于寧波在國際航運業中的位置,以及對全球經濟的影響,這一事件直接引發外媒重點關注。此類案例說明,對于經濟發達城市而言,可以進一步突出自身經濟形象,借助各類經濟事件提升城市國際曝光度。

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